Internet killed the TV star

"Es el momento, haz tu sueño realidad!" es la última campaña de Soltour y Bahía Príncipe que hemos creado junto al departamento de marketing de Grupo Piñero.

Con el objetivo de comunicar al cliente final el lanzamiento de las ofertas de venta anticipada se produjo un spot con diferentes versiones: 40 segundos para la primera fase, 20 y 10 para la segunda fase.

 SPOT 20 segundos   

Estos spots se colocaron en la landing page de la oferta, Youtube (con enlaces patrocinados) y algunos medios de prensa on-line. Al mismo tiempo se realizó un trabajo de promoción en Google, se colocaron algunos banners en medios on-line y se comunicó la campaña en el canal de Facebook.

La campaña se acompañó también de prensa y radio.

En sólo un mes los spots de la campaña llegaron a más de 465.000 espectadores. De las cuales 50.000 reproducciones fuerón en Youtube, directamente en el link y no en los enlaces patrocinados. Tratándose de un spot publicitario estas cifras son muy buenas. Y no sólo eso, sino que el público objetivo que visualiza el spot es un público que ya tiene un interés en lo que se oferta por lo que el ratio de conversión a decisión de compra es muy alto. Para redondear el éxito el medio online nos permite tener estadísticas fiables de quien ha visto el spot, cuando, donde, etc..

Esto demuestra una vez más el gran cambio que esta experimentando la publicidad con el mundo online. Por un lado la campaña de medios ha costado varias veces menos que si se hubiera hecho televisión y por otro es muy efectiva porque va dirigida al usuario que interesa.

Y para muestra, un botón aquí podéis leer unas declaraciones de Eric Schmidt, presidente ejecutivo de Google, al respecto (Inglés).   

SPOT 40 segundos

Grupo Piñero: La evolución de una marca.

Hace unos días, en el marco de la feria turística FITUR, el grupo de la familía Piñero presentó sus novedades a los medios.

Grupo Piñero ha trabajado los últimos años en un importante proceso de modernización con el fin de ofrecer el mejor servicio a sus clientes. En este proceso se han creado herramientas online y apps para optimizar la experiencia del cliente, se han actualizado las webs www.bahiaprincipe.com y www.soltour.es y se ha creado la web www.soltourdestinationservices.com para acompañar al cliente también en destino.

Pero algo que a mi me parece fundamental y un gran paso por parte de Grupo Piñero es que una parte importante de este proceso se ha focalizado en la comunicación. No sólo porque se ha hecho un restyling de imagen de sus marcas sino también por la clara apuesta por el vídeo.  

La presentación que podemos ver arriba es un claro exponente de ello. Todos los que seguís habitualmente este blog ya sabeis que un vídeo es la mejor manera de comunicar contenidos. Es atractivo para el espectador y hace fácil la comprensión por lo que el mensaje llega mucho mejor. Si está bien realizado, aumenta la notriedad y la confianza en la marca. Además los contenidos en vídeo se pueden difundir fácilmente a todo tu público objetivo y a nivel mundial.

Y para muestra algunas cifras. El canal de Youtube de Bahía Príncipe tiene a día de hoy 250.000 visionados. Otra acción de éxito fue la lanzada estas navidades. Elaboramos un divertido Lipdub en el que todos los empleados del Grupo felicitaban la navidad al ritmo de la música. Un vídeo que estaba destinado a convertirse en viral. Y vaya si lo consiguió!, ya que obtuvo más de 450.000 visitas.