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miércoles, 18 de abril de 2012

La buena publicidad

Estimados amigos hoy voy a hablaros de una campaña que me parece perfecta... Bueno, más que hablar os la voy a mostrar porque habla por sí misma...





Para mi gusto esta campaña de Tippex tiene todo lo que ha de tener una gran campaña actualmente... Vende el producto de una forma atractiva y divertida convirtiéndola en viral al instante, utiliza vídeo y explota la interactividad que ofrece Youtube al máximo.

Tomaros unos minutos y poned diferentes años cuando os de la opción porque disfrutareis de esta gran campaña como lo he hecho yo.

domingo, 1 de abril de 2012

La mala publicidad

En los últimos días y, a raíz de la nueva campaña de Loewe, he recordado otra de esas largas discusiones con mis alumnos alrededor de la frase: "No importa si bien o mal... Lo importante es que hablen de ti".

Bueno... Si aplicamos esta frase a publicidad el tema se pone espinoso y los acerrimos defensores de la notoriedad seguramentente romperán una lanza a su favor pero, en mi opinión, debemos diferenciar entre la mala publicidad y la publicidad deliberadamente "mala".

¿A qué me refiero con publicidad deliberadamente "mala"? Es de sobra conocido que a la "gran masa" le gusta lo chabacano, lo kitsch, lo cutrillo... Quien no recuerda ahora mismo por ejemplo "Wiiiiippp Expreeees". Dan ganas de matar, sí, pero la notoriedad es más que evidente y la imagen de marca no sufre.

Un gran ejemplo actual es esta campaña de Visionlab.





Una música machacona, protagonistas antiheroe, estética kitsch, cartelas con lucecitas. Lo tiene todo. Sin embargo me parece una promoción muy acertada si tenemos en cuenta el mercado en el que compite y el target al que va dirigido.

Aquí podeis leer una noticia de hoy en El Mundo en la que hablan con sus creadores.

En la otra cara de la moneda está la mala publicidad... Sí amigos, no toda publicidad es buena... He aquí el ejemplo...





No se muy bien qué pretende Loewe con esto... Ni el más "pijo" de mis amigos se sentiría identificado... Más bien renegará de la marca para siempre.

Está claro que los bolsos de 2.000€ no van dirigidos al común de los mortales, entre los que me incluyo. Sin embargo este vídeo presenta a sus protagonistas, y fieles representantes de la marca, como unos personajillos con los que nadie quiere identificarse.

Entiendo que Loewe quería atraer a un mercado de jóvenes adinerados y que esos chicos probablemente representen ese target a la perfeccción. No obstante, como realizador que soy, opino que hasta la cara más fea, o el producto más horrible tiene un lado bueno. Y eso es lo que parecen haber olvidado en este video, no solo eso, parecen empeñados en mostrar justo lo contrario. Parece que quieren sacar a relucir los peores estereotipos de la gente "pija" haciendolos parecer tontos, superficiales hasta la medula e incultos.

Cuando sales en las noticias nacionales como ejemplo de mofa de todo un país... Algo estas haciendo mal.

Así que la conclusión a la que siempre llegaba con mis alumnos era la misma. No se puede generalizar y cada campaña, marca, promoción son diferentes. Pero, lo que está claro, es que tu propia publicidad nunca debe ir contra la imagen de tu marca simplemente por conseguir notoriedad.

Además, en la era de Internet, la publicidad viaja más rápido y más lejos que nunca... Tanto la buena como la mala.