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lunes, 3 de diciembre de 2012

A piece of paradise

La inmobiliaria de alto standing "Balearic Properties" contactó con nosotros para realizar unos vídeos promocionales de sus impresionantes propiedades. 

Cuando los conocimos en profundidad vimos que, en realidad, tenían mucho más que ofrecer que magnificas casas. Nos llamó mucho la atención la calidad del servicio que ofrecían y el trato excelso con el que atendían las necesidades de sus clientes así que pensamos que precisamente ese era el elemento diferenciador con su competencia. 

Y en todo ello no podía faltar algo que es tan importante como todo lo anterior, la isla de Mallorca. Porque no olvidemos es uno de los destinos favoritos a nivel mundial debido a su belleza, sol, servicios y magnificas comunicaciones.

Así que decidimos crear una serie de vídeos en los que se mostrara todos los elementos desde el punto de vista emocional de quien decide pasar unos dias en la Isla o de quien decide que este es el lugar en el que quiere vivir.

Si hay un elemento que debía destacar en estos vídeos es la calidad en todos sus aspectos. Por ello se le dio un tratamiento fílmico a los mismos. Rodados a 24 fotogramas, con travelings, cámaras acuáticas, aereas, tratamiento de color y textura en post-producción para darle un "look cine"... Todo para dotar de la imagen adecuada a una inmobiliaria de alto standing como "Balearic Properties".

Habrá que esperar un poco más para saber el impacto de los vídeos pero el feedback que está obteniendo el cliente es muy bueno. 

A continuación podeis ver dos de los vídeos... "A piece of paradise" que funciona cómo video genérico y "Live... a piece of paradise" destinado a los clientes que deseen comprar una propiedad. 

Esperamos que os gusten!




A piece of Paradise from Oliver Hernandez Bürckert on Vimeo.



Live... A piece of paradise from Oliver Hernandez Bürckert on Vimeo.

jueves, 22 de noviembre de 2012

Hacerse mayor, permanecer joven!

Durante este año hemos desarrollado un trabajo muy especial con la agencia de publicidad Heldentaten para el consorcio "Frankfurter Verband". Dicho consorcio se dedica a dar servicio, en todas sus variantes, a las personas mayores de la zona de Frankfurt am Main, en Alemania. El trabajo fue tan especial porque, salvo que te toque directamente, la vejez o las personas mayores, sus preocupaciones, problemas, necesidades; en definitiva, su día a día, es un tema al que en contadas ocasiones nos enfrentamos. Y, cuando lo hacemos, solemos ver la enfermedad, la decrepitud, el ocaso de una vida. Realizar este trabajo me enseñó que hacerse mayor puede ser mucho más que todo eso, en realidad, puede ser tan maravilloso como cualquier otro momento de tu vida.

Y precisamente ese sentimiento es el que la agencia Heldentaten quería transmitir a los futuros usuarios de los servicios del "Frankfurter Verband".

Enmarcados dentro de la campaña "Alt geworden, jung geblieben!" (Hacerse mayor, permanecer joven!) realizamos 9 documentales corporativos. Uno para cada geriatrico en el que sus directores explican al espectador por qué creen ellos que sus mayores son tan especiales y qué hacen para que se sientan a gusto. Alguno nos sorprendió con acciones como la de haber decorado todo el edificio al estilo de los años 40 y 50, que es cuando sus usuarios vivieron la adolescencia y por lo visto es la época que más se recuerda en una edad muy avanzada.



También realizamos un spot destinado a cines e internet que tuvo una gran acogida en este último medio. De hecho hemos recibido numerosos comentarios de gente de la tercera edad que aseguran haber emulado y superado a los "jovenzuelos" del spot!



El cliente está muy satisfecho con la campaña ya que ha recibido un feedback muy importante por parte de familiares de usuarios actuales y futuros así como por parte de usuarios futuros en cuanto al aumento de confianza que les han aportado los vídeos. Y, por otro lado, las solicitudes de admisión han aumentado respecto al año pasado.


viernes, 28 de septiembre de 2012

Frankenweenie: Behind the scenes

No puedo más que deshacerme en elogios al hablar de esta iniciativa de los productores de la nueva película de Tim Burton, Frankenweenie.


Es una utilización maestra de tres técnicas de video interactivo online.

En primer lugar el video de 360º. Este vídeo se graba con una cámara especial que, como su nombre indica graba al mismo tiempo en un angulo circular total. Procesándolo posteriormente, da como resultado un video al estilo de las fotografías VR que tan de moda se pusieron hace unos años. Esto nos permite girar la cámara en tiempo real a cualquier angulo deseado de la acción.  De esta forma podemos echar un vistazo por todo el set y fijar la atención, si así lo deseamos, en la persona que está hablando.

En segundo lugar la utilización de puntos de interés, marcados con una circunferencia verde, que nos permiten expandir la información de determinados objetos que observamos en el set.

Como veis explota al máximo las nuevas posibilidades de interactividad que ofrece el video online. No sólo utiliza estas técnicas con mucho sentido y a favor de enriquecer la experiencia del espectador y de transmisión de la información que se quiere dar, si no que, gracias precisamente a la utilización de tecnicas novedosas, consige generar una gran espectación y notoriedad.

Y no os perdais la película ya que, para mí, hacer cine con la técnica de stop motion, o animación de marionetas fotograma a fotograma, es el máximo exponente de la paciencia y el buen hacer.

Buen fin de semana!!

jueves, 27 de septiembre de 2012

La importancia de la presencia online

A estas alturas el título de este post puede resultar un poco obvio.  

Muchos clientes me preguntan si realmente es tan importante que hagamos su comunicación en vídeo y, aunque es evidente que cada caso es diferente y hay que estudiarlo individualmente, yo no me cansaré de animarles a dar el paso.

Ya he escrito en este blog sobre las bondades del vídeo online... Revalorizan la imagen de la marca, el espectador comprende mejor lo que le queremos contar y está más abierto a que se lo contemos, hace que te recuerden major,  consigue nuevos clientes, conversiones...

También he comentado en alguna ocasión que actualmente el 50% de la comunicación en Internet se hace a través de video y que esta cifra se espera que aumente hasta el 95% en tan sólo tres años.

Pero hoy no quiero hablar de previsiones ni estudios. Hoy quiero hablar de un caso práctico y muy cercano... Nosotros.

El año pasado realizamos la renovación de nuestra página web basándola en vídeo, en nuestro caso no podía ser de otra manera. Se programó en HTML5 entre otros para ser accesible a todos los dispositivos que actualmente se utilizan para conectarse a Internet. La página se tradujo a 5 idiomas, que representan los mercados en los que trabajamos.

Un buen trabajo de posicionamiento nos permite salir en los primeros puestos en Google al buscar conceptos cómo "audiovisual mallorca", "post produccion mallorca", "produccion video mallorca"...

Se subieron todos nuestros vídeos a Vimeo, a través del cual se reproducen los vídeos en la web. Ya comenté también en un post anterior las bondades de dicha plataforma para una empresa como la nuestra.

La creación de este blog y cuenta de twitter (que hemos de trabajar más todo hay que decirlo!) para estar en contacto con la comunidad profesional.

Y por último se insertó nuestra información en diversos directorios profesionales del sector.

Como veis las acciones que llevamos a cabo no fueron nada sofisticadas ni innovadoras. Tan sólo las acciones básicas que toda empresa de nuestras características debería hacer.

Haciendo balance un año después hemos visto que nuestra presencia online nos proporcionó un 75% de los contactos comerciales en ese periodo pero con una inversión de tiempo de casi la mitad respecto a los métodos comerciales tradicionales.

Además el 80% de dichos contactos se tradujeron en proyectos o adquisición de clientes.

A través de Youtube y Vimeo nuestros vídeos se han reproducido más de 550.000 veces en todo el mundo en los últimos tres años.

La "internacionalidad" de la web nos ha permitido adquirir clientes no sólo en España sino también en Alemania, Reino Unido y Suecia.

Está claro que el uso del vídeo online es una vía esencial para una empresa como Looping pero existen númerosos ejemplos de otras empresas que lo consideran fundamental cómo la Agencia Doubleyou, Adidas, AudiIssey Miyake, Mercedes... 

Y un caso que realmente superó las expectativas de sus creadores... El de la compañía de fabricación de vidrio Corning que publicó un vídeo que tuvo más de 20 millones de visitas y no sólo le consiguió un contrato gubernamental si no que incluso revalorizó la compañía en bolsa!! La verdad es que el vídeo cumple con todo lo que considero que debe tener un vídeo de estas características y es fantástico.







Para saber más http://www.altonivel.com.mx/23294-haz-que-te-recuerden-usa-el-video-online.html

miércoles, 29 de agosto de 2012

VUELA!

Hace unos meses Air Europa nos pidió que desarrollasemos un spot para atraer a un público objetivo  más juvenil como cliente de la compañía.

Dicho spot debía cumplir dos requisitos muy importantes... Ser atractivo para el target y económico de producir.

Desarrollamos un guión basado en los valores de la compañía que más pudieran apreciar los jóvenes y con lo que se pudieran sentir más identificados... Valores como el esfuerzo, compromiso, frescura...

A la hora de producir barajamos varias opciones pero, dado que el presupuesto de producción era ajustado, la que consideramos que mejor se adaptaba a las necesidades del cliente fue la compra de diversos clips de archivo. La busqueda para que los clips se adaptasen a nuestro guión no fue fácil pero con las fuentes adecuadas, un tratamiento correcto de la imagen, una buena edición y la música como broche final dieron como resultado este spot que ha estado emitiendose en diversos soportes externos e Internet.



AirEuropa VUELA from Oliver Hernandez Bürckert on Vimeo.

lunes, 23 de julio de 2012

La Red se mueve!

Hola de nuevo!!!

Debo disculparme por hacer tanto tiempo que no escribía en el blog, pero han sido dos meses de gran productividad y apenas ha habido tiempo para respirar.

Como sabeis por posts anteriores soy un gran defensor del trinómio Internet + Vídeo + Publicidad. La reciente celebración de los Vimeo Festival + Awards 2012 no hace más que reforzar mi idea de que nos espera un futuro brillante en ese aspecto.



Vimeo es una plataforma de contenidos en vídeo al estilo de Youtube pero desde sus inicios ha estado más orientada a un público profesional. Su tecnología es muy superior a la del conocido Youtube y ofrece una calidad de reproducción excelente. Además tiene funciones y características de red social lo que la hace muy atractiva para todo público que tenga interés en el mundo audiovisual. Poco a poco ha ganado adeptos hasta el punto de contar con 13.000 vídeos nuevos al día. Si tenemos en cuenta que en la mayoría de los casos hablamos de contenidos de gran calidad, realizados por profesionales, podemos intuir que Vimeo es una plataforma interesantísima.

¿Y que ofrece Vimeo a la publicidad? En primer lugar, prestigio. Vimeo no es una plataforma publicitaria, por lo que la publicidad que se suele subir a esta plataforma es para mostrarla al un público más especializado, que busca calidad. Sin embargo ya cuenta con casi 7 millones de usuarios a nivel global por lo que no es una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que el perfil medio de Vimeo es un público exigente y de alto poder adquisitivo.

La proliferación de estas nuevas formas de mostrar y consumir publicidad, en las que el tiempo no importa (fuera el yugo de los 20 segundos!!)  y en los que se debe dar algo nuevo y de calidad al espectador, dan como resultado nuevos formatos que se acercan más al cortometraje o al cine que al spot. Para muestra el ganador del Vimeo + Festival en la categoría de publicidad.


Y no sólo K-Swiss se promociona a través de Vimeo.... Saatchi&Saatchi lanzó un concurso recientemente y Moby estrenó tres de sus nuevos vídeos a través de esta plataforma.

Internet está cambiando la forma en la que consumimos contenidos audiovisuales, de eso ya no cabe ninguna duda... ¿Cuanto tiempo le queda a la televisión tal y cómo la conocemos?

viernes, 18 de mayo de 2012

Algunos spots míticos

Hoy he recopilado 7 spots que, por uno u otro motivo, me parecen de lo mejorcito que ha dado el panorama publicitario...

El primero no creo que se una novedad para nadie pero es cierto que, por muchos años que pasen, sigue conservando un ritmo que nos hace sentir la "Libertad de movimiento" que nos promete Levi´s




O la pureza del Vodka Smirnoff perfectamente retratada en esta plétora de efectos visuales.




Cuando la música es tanto o más importante que la propia imagen se consigue un spot que va más allá de la imagen de marca... Se consigue un spot que motiva a esforzarse... A ser mejor en aquello que hagas... Y si lo redondeas con uno de los mejores slogans que ha parido una mente creativa obtienes un spot de Nike!



Y hablando del mensaje... Si consigues que tu marca se asocie a valores humanos universales que van más alla de lo que podríamos considerar publicidad no sólo venderás más... Si no que harás preciosidades como esta...




El humor siempre ha sido un gran recurso e Ikea lo explota como nadie... Aunque les hagan retirar su anuncio en USA un día despues de su lanzamiento! :O




Y por último uno de mis top ten favoritos de todos los tiempos... Pasan los años y me rio cada vez que lo veo... Genial!!!

miércoles, 18 de abril de 2012

La buena publicidad

Estimados amigos hoy voy a hablaros de una campaña que me parece perfecta... Bueno, más que hablar os la voy a mostrar porque habla por sí misma...





Para mi gusto esta campaña de Tippex tiene todo lo que ha de tener una gran campaña actualmente... Vende el producto de una forma atractiva y divertida convirtiéndola en viral al instante, utiliza vídeo y explota la interactividad que ofrece Youtube al máximo.

Tomaros unos minutos y poned diferentes años cuando os de la opción porque disfrutareis de esta gran campaña como lo he hecho yo.

domingo, 1 de abril de 2012

La mala publicidad

En los últimos días y, a raíz de la nueva campaña de Loewe, he recordado otra de esas largas discusiones con mis alumnos alrededor de la frase: "No importa si bien o mal... Lo importante es que hablen de ti".

Bueno... Si aplicamos esta frase a publicidad el tema se pone espinoso y los acerrimos defensores de la notoriedad seguramentente romperán una lanza a su favor pero, en mi opinión, debemos diferenciar entre la mala publicidad y la publicidad deliberadamente "mala".

¿A qué me refiero con publicidad deliberadamente "mala"? Es de sobra conocido que a la "gran masa" le gusta lo chabacano, lo kitsch, lo cutrillo... Quien no recuerda ahora mismo por ejemplo "Wiiiiippp Expreeees". Dan ganas de matar, sí, pero la notoriedad es más que evidente y la imagen de marca no sufre.

Un gran ejemplo actual es esta campaña de Visionlab.





Una música machacona, protagonistas antiheroe, estética kitsch, cartelas con lucecitas. Lo tiene todo. Sin embargo me parece una promoción muy acertada si tenemos en cuenta el mercado en el que compite y el target al que va dirigido.

Aquí podeis leer una noticia de hoy en El Mundo en la que hablan con sus creadores.

En la otra cara de la moneda está la mala publicidad... Sí amigos, no toda publicidad es buena... He aquí el ejemplo...





No se muy bien qué pretende Loewe con esto... Ni el más "pijo" de mis amigos se sentiría identificado... Más bien renegará de la marca para siempre.

Está claro que los bolsos de 2.000€ no van dirigidos al común de los mortales, entre los que me incluyo. Sin embargo este vídeo presenta a sus protagonistas, y fieles representantes de la marca, como unos personajillos con los que nadie quiere identificarse.

Entiendo que Loewe quería atraer a un mercado de jóvenes adinerados y que esos chicos probablemente representen ese target a la perfeccción. No obstante, como realizador que soy, opino que hasta la cara más fea, o el producto más horrible tiene un lado bueno. Y eso es lo que parecen haber olvidado en este video, no solo eso, parecen empeñados en mostrar justo lo contrario. Parece que quieren sacar a relucir los peores estereotipos de la gente "pija" haciendolos parecer tontos, superficiales hasta la medula e incultos.

Cuando sales en las noticias nacionales como ejemplo de mofa de todo un país... Algo estas haciendo mal.

Así que la conclusión a la que siempre llegaba con mis alumnos era la misma. No se puede generalizar y cada campaña, marca, promoción son diferentes. Pero, lo que está claro, es que tu propia publicidad nunca debe ir contra la imagen de tu marca simplemente por conseguir notoriedad.

Además, en la era de Internet, la publicidad viaja más rápido y más lejos que nunca... Tanto la buena como la mala. 

sábado, 10 de marzo de 2012

La publicidad que quieres

Esta mañana me ha sucedido algo que cada vez se repite más y más en mis hábitos de consumo audiovisuales... Estoy mirando mi Facebook y veo un nuevo spot de Volkswagen en la barra derecha de esponsorizados... Hago click y, voluntariamente, visualizo con gusto la pieza publicitaria.

Una vez más me doy cuenta que el mundo de la publicidad está  cambiando definitivamente gracias a Internet.

A pesar de que se resiste a morir, está claro que la era de los cortes publicitarios en un canal unidireccional está tocando a su fin. ¿Cuantos de los que aun consumen televisión por la via tradicional realmente ven los anuncios y les prestan atención? Muy pocos... El zapping se inventó por algo.

Hace algunos años tuve una discusión al respecto con mis alumnos de narrativa audiovisual publicitaria. Mi pregunta fue: ¿Cual creeis que es el futuro de la publicidad? Sus respuestas fueron muy variadas y, la mayoría, requerían de tecnologías aun no inventadas. Pero nadie dio con la respuesta que, para mi, es más evidente... El futuro de la publicidad es que la tengas cuando quieras y donde quieras, que la consumas voluntariamente. Su reacción, una gran carcajada, me reafirmó aun más en mi creencia de que el tiempo de la televisión lineal y los churros de spots interminables había pasado. La percepción de casi todos los alumnos, de publicidad no lo olvidemos, era que la publicidad es algo que nos invade en nuestro día a día... Algo que nos meten con embudo y estamos obligados a deglutir cual animal que es cebado.

Pero y si, como decimos, somos nosotros los que voluntariamente consumimos la publicidad... No será entonces mucho más efectiva... No será entonces cuando consiga su objetivo, cubrir una necesidad.   

En el caso del anuncio de Volkswagen es mi pasión por la publicidad audiovisual y el prestigio de los spots de esta marca lo que me ha hecho querer visionar este vídeo. ¿Esto va a hacer que salga corriendo por la puerta a comprarme un nuevo coche?. Evidentemente no. pero la buena publicidad que habitualmente hace esta marca consigue que mi percepción de ella sea elevada y, con su buena imagen en mi cerebro, seguramente pensaré en Volkwagen la próxima vez que tenga que comprar un coche.

Eso me lleva a otra cuestión... ¿Como sabe Facebook que yo quería ver un anuncio de Volkswagen? Aquí entra en juego la magia de los nuevos canales de comunicación... En el caso de Facebook es tan sencillo como que rastrea misgustos personales y, dado que le di a Like a la página de Volkswagen, pues sólo hay que sumar 2+2...

Pero las maneras de hacer llegar la publicidad a sus receptores adecuados son muy variadas.Por supuesto a través de los buscadores, en blogs, en páginas especializadas, en la página web de tu empresa, redes sociales, etc... Hay que encontrar el lugar adecuado para que tu publico objetivo te encuentre cuando te necesite... Si me voy a ir de viaje es entonces cuando quiero ver tu maravilloso spot de largas playas arenosas y aguas cristalinas.

Pero entonces ¿Qué ocurre con esos anuncios que normalmente no vamos a buscar voluntariamente o cómo vamos a crear nuevas necesidades en el consumidor? Bueno, Youtube y otras páginas de contenidos audiovisuales ya ponen publicidad delante del vídeo que hemos buscado... Un sólo spot a cambio de un contenido que deseas ver parece un trato justo.  

Sin embargo creo que hay que ir aun más alla.. ¿Y si nos retribuyeran por consumir publicidad? Y si por ver publicidad en mi móvil, navegador o televisor recibiera puntos canjeables por bienes...  Las páginas de cupones como Groupon quizás sean un ejemplo muy básico de esto...  Ha habido otras  iniciativas en este sentido, como Adagreed, que aun no han tenido mucho éxito. Pero quizás es que se adelantaron a su tiempo... Quizás el consumidor aun no está preparado para ser un consumidor maduro que sabe lo que quiere, que ve la publicidad como algo bueno y necesario para estar informado en una sociedad, evidentemente, consumista.

Para terminar... El anuncio que me ha hecho pensar en todo esto...

lunes, 27 de febrero de 2012

Vídeo Interactivo II

En un post anterior ya escribí algo sobre vídeo interactivo y las ventajas que aporta frente a otros formatos. Hoy quiero comentar la campaña "Mango for Mango". Esta campaña ya tiene casi un añito y su objetivo es promocionar el servicio que ofrece Mango a sus clientes por el cual puedes canjear ropa usada ahorrándote un 20% de lo que te costó en tu próxima compra.

Esta campaña me sirve para ilustrar algo que no comenté en el anterior post... Las posibilidades de interactividad de Youtube. Lógicamente Youtube no permite una programación exhaustiva como Flash o HTML5 pero si nos permite establecer tags en los videos que enlacen con otros videos o páginas. Esto a priori puede parecer poco pero si se aplica con creatividad surgen buenas campañas como la que nos ocupa.





Los principales aciertos de esta campaña son:

- La interactividad de los videos que, como ya comenté en su día, implica al espectador en lo que está viendo y aumenta así su atención e interés.

- El utilizar vídeo permite enseñar los modelos de temporada de una forma amena y que no requiere esfuerzo por parte del espectador.

- Una estrategia de comunicación on-line que engloba Youtube, redes sociales (Facebook y Twitter), un blog y una web. De esta forma la experiencia del espectador se enriquece notablemente y así Mango puede obtener registros para futuras campañas de mailing, comunicar novedades o realizar un concurso  con el que hacer ver los videos por segunda vez.

Dos millones de fans son un ejemplo más de como sacar el verdadero jugo a unos vídeos a través de las enormes posibilidades on-line.

miércoles, 1 de febrero de 2012

Vídeo Interactivo




Como ya he comentado en anteriores entradas una de las ventajas más llamativas que aporta el vídeo on-line es la posibilidad de programar sobre él y así dotar de interactividad a la experiencia.

Uno de los ejemplos más llamativos con los que me he encontrado ultimamente es ESTA CAMPAÑA DE NESPRESSO 

Es un perfecto ejemplo de cómo aprovechar todas las herramientas que internet pone a nuestra disposición ya que, mediante un recorrido en video, nos ofrece la posibilidad de jugar con toda una experiencia de marca. Hay multiples posibilidades de elección y cada una nos lleva a diferentes situaciones en las que hacen protagonista al consumidor. Además se integra con redes sociales completando así el círculo y haciendo de esta campaña un perfecto ejemplo de interactividad bien utilizada.

ESTE OTRO EJEMPLO  de campaña sueca contra el consumo de alcohol no por más sencillo es menos efectivo.

En definitiva cada vez es más importante implicar al consumidor y para eso el video interactivo es una gran opción. 



lunes, 30 de enero de 2012

Nuevas formas de llegar al consumidor


No me canso de repetir que el vídeo on-line es una grandiosa herramienta de marketing. En anteriores posts ya hemos visto numerosos ejemplos de diversa índole pero hoy quiero hacer incapié en algunas formulas que me han gustado especialmente.

¿Que por qué me han gustado especialmente? Porque implican al consumidor. Como dijo confucio: “Dímelo y lo olvidaré, muéstramelo y lo recordaré , involúcrame y lo entenderé”.

Ya vimos que la implicación del espectador es una de las características del video interactivo... Hoy vamos a ver que ocurre cuando utilizamos video on-line y redes sociales.

PUMATIME

Esta genial acción de street marketing consistía básicamente en una ginkana en la que el usuario tenía que dar caza a uno de los tres "Agentes Puma" que se movían por Madrid. 

Esta acción, ideada y ejecutada por la agencia consultora Territorio creativo (Tc) en colaboración con Flash2Flash y donde nosotros prestamos el apoyo técnico de vídeo, tuvo como punto de partida el blog de www.urbantime.es desde donde se indicaba la zona de actuación de los agentes en Madrid y la pista para la clave del día. Además, a lo largo de la jornada los cazadores recibían las pistas sobre la localización y los movimientos de los agentes a través de las plataformas de Twitter y Tuenti.

La recompensa era más que suculenta, los seguidores de Puma que conseguían cazar al agente y acertaban la clave se llevaban en la muñeca uno de sus relojes. En total se repartieron 50. Además, la jornada de caza era registrada “cámara en gorra” por los agentes y podía verse al día siguiente en el blog, en Facebook y en Tuenti.

Tras el análisis de la acción, Tc ha dado a conocer los números de esta campaña urbana: 1.527 visitas únicas a la página web, 36.380 visualizaciones de las publicaciones en Facebook, 404 menciones y 491.209 impresiones totales en Twitter, 4.070 reproducciones totales de vídeos subidos a YouTube y 12 artículos en blogs.

 


MSC CRUCEROS - Sospechosos en alta mar

Esta acción se ha basado en un juego en el que los usuarios de Internet, a través de la página de seguidores de MSC Cruceros en Facebook y un Microsite creado para ello, han tenido que resolver un misterioso robo de un cuadro. Durante un mes, los participantes ayudaron al detective, Roberto Holmes, a resolver el misterio. 

Durante esos días iban visualizando los diferentes videos en los que Holmes les daba pistas sobre los sospechosos para adivinar quién fue el ladrón.

El ganador disfrutaría de un crucero de 8 días para dos personas a bordo de MSC Splendida.
  
La campaña consiguió un gran éxito y la compañía ha alcanzando en Facebook los 15.250 seguidores, así como gran repercusión en otras redes sociales como Twitter.


Como siempre me gusta decir... Las posibilidades del video on-line son tan amplias como nuestra imaginación!


domingo, 29 de enero de 2012

Vídeo Educativo


Toda educación se mueve en el binomio información-formación. La información nos proporciona los conocimientos necesarios para manejarnos en la sociedad y conseguir una capacitación profesional que permita el desarrollo personal en el trabajo.

Como ya he comentado en anteriores posts el video es un vehículo muy adecuado para transmitir información. Podemos dar la información de manera visual, de forma que el espectador la comprende más facilmente y está más predispuesto a procesarla.

Si a esto añadimos las capacidades on-line como son el poder acceder a la información desde cualquier lugar, multiples dispositivos, comunicación directa con quien nos transmite la información para posibles aclaraciones, interactividad... el vídeo es una herramienta educativa muy eficiente.

La Consellería de Salut i Consum editó un libro como manual para padres primerizos. Éste contaba con ilustraciones, sin embargo a la mayoría de padres les costaba mucho seguir el libro mientras atendian a sus bebés y comprender las ilustraciones. Por ello elaboramos una serie de capítulos en video con las instrucciones adecuadas para ayudar a esos padres primerizos. El feedback obtenido por parte de los padres fue muy satisfactorio y definieron los vídeos como "muy útiles y fáciles de seguir". 


   


Por supuesto el vídeo educativo tiene grandes aplicaciones a nivel corporativo. Es lo que definimos como "tutoriales" o "training videos".

Así, podemos hacer por ejemplo un Screen Cast para mostrar el funcionamiento de un nuevo programa. 



O podemos enseñar a nuevos empleados el funcionamiento de la empresa o asuntos importantes para el desarrollo de su trabajo. 

Ese el el caso del Banco de sangre y tejidos de Baleares que nos pidió este vídeo con el fin de mostrar su funcionamiento interno.





sábado, 28 de enero de 2012

Comunicación Corporativa


Que el vídeo on-line es una de las herramientas más efectivas de comunicación en la actualidad es un hecho que viene respaldado datos. (VER ARTÍCULO RELACIONADO)

Para comunicar las cualidades de nuestra actividad empresarial o de los productos que ofrecemos es un recurso especialmente útil.

El espectador, de cada vez más, desea que la información se le proporcione de manera visual y de manera que la pueda asimilar fácilmente y sin tener que navegar más de lo necesario, para ello un video bien realizado es la mejor opción.

Además un video, si como comento está bien realizado, da un gran prestigio y credibilidad a nuestra marca y hace que la confianza del consumidor crezca notablemente.

Si además realizamos una correcta difusión del mismo (VER ARTÍCULO RELACIONADO) las posibilidades de llegar a nuestro público objetivo allí donde se encuentre son enormes y a un coste muy inferior al de cualquier otro medio audiovisual.

Pero no hemos de pensar en la comunicación corporativa sólo de puertas para afuera. El vídeo on-line tmabién ha demostrado una gran eficacia como herramieta de comunicación interna. A través de los vídeos podemos comunicarnos con nuestros empleados, directivos, delegaciones o cualquier parte de la empresa. Realizar seminarios, trainings, comunicados y cualquier asunto que debamos comunicar en cualquier parte del mundo y de manera que pueda ser visualizada de manera individual y cómoda por su receptor.

A continuación detallo algunos casos de exito realizados por Looping

En este vídeo la compañía de odontología Vitaldent comunica a los futuros usuarios profesionales de su Instituto Odóntológico las características de éste. De esta forma se puede prescindir de realizar costosas presentaciones por toda la peninsula.




En este otro ejemplo el consorcio de cuidados a la salud y a la tercera edad "Frankfurter Verband", con sede en la ciudad de Frankfurt en Alemania, deseaba realizar unos videos descriptivos de sus centros pero cargados de un fuerte componente emocional de manera que atrajesen al un público final.



Y una manera diferente de mostrar servicios. Este banner animado se creó para la cadena hotelera BlueBay Hotels&Resorts y se dotó de interactividad, de manera que el usuario podia acceder a la parte que le interesara clickando en diferentes partes de la imagen.



O una manera más tradicional pero muy efectiva de mostrar no sólo sus servicios si no que, apelando a las sensaciones, toda una declaración de intenciones de la cadena hotelera Prinsotel.



Y ya como último ejemplo un video resumen de una feria que el Gover Balear realizó en Berlin para dar a conocer la Illes Balears al público de esta ciudad.



Como se pude apreciar la comunicación corporativa en vídeo tiene muchísimas posibilidades y utilidades además de una eficacia que ningún otro medio tiene. Si deseais ver más ejemplos de vídeos corporativos realizados por Looping haced click aquí.

jueves, 26 de enero de 2012

Motion Graphics, una buena opción



La animación asistida por ordenador o motion graphics se ha desarrollado de manera vertiginosa en los últimos 15 años.

Los motion graphics tienen multiplicidad de aplicaciones. Quizás la más obvia es la de expandir las posibilidades narrativas de los realizadores, creando realidades alternativas llenas de color y movimiento como en este spot de la marca alemana Müller.



O crear personajes animados que nos hagan sentir emociones como la risa o simaptía, a pesar de ser unos y ceros.


Sin embargo la razón de acudir a una producción en Motion Graphics muchas veces puede ser mucho más "práctica"... Una animación sencilla puede ser un vehículo perfecto para comunicar una idea y, en esencia, es mucho más económica y rápida de producir que una producción con imagen real.

En ESTE ENLACE podeis ver algunos ejemplos creados en Looping utilizando Motion Graphics. 

Y por último os dejo un ejemplo perfecto de lo anteriormente comentado... Cómo comunicar una idea que a priori debería ser aburrida, ya que se trata de estadísticas y datos, de una manera amena y efectiva.


Video Marketing on-line

 

El vídeo es el formato que más está creciendo en el mundo online: Un 40% anual según estimaciones de eMarketer.

Los anunciantes están destinando cada vez más presupuesto a esta nueva forma de llegar a los consumidores. Una encuesta realizada en Estados Unidos por BrightRoll indicó que 94% de los directivos de agencias publicitarias proyectaban destinar, en el primer trimestre de 2012, un 10% más en video online que el año anterior. La principal razón citada es que se sienten muy satisfechos con el desempeño del video. Más de la mitad lo consideró más eficaz que las demás formas de publicidad. Además destacan la posibilidad de apuntarlo al público adecuado, la comunicación bidireccional y la posibilidad de obtener bases de datos y estadísticas.
  
Los vídeos orientados a internet son una apuesta segura para obtener el feedback que necesitamos con nuestro público objetivo. Nuestros clientes quieren vernos, conocernos y analizarnos. Se sienten seguros si materializamos en imágenes nuestra  actividad comercial. (Ver artículo relacionado)

Pero ¿basta con subir mi video a Youtube para convertirlo en un éxito?... Evidentemente no!

Lo primero es definir una buena creatividad para tu producto.

Cuando hablamos de una buena creatividad en video on-line estamos hablando de hacer un video que atraiga y convenza a tus clientes. Al igual que en medios tradicionales, se puede hacer un buen spot publicitario, un video corporativo, video de producto... Sin embargo, gracias a la posibilidad de programar sobre los videos, las opciones son mucho más amplias como por ejemplo con el vídeo interactivo, el vídeo 2.0, los concursos y un larga lista de posibilidades tan amplias como nuestra imaginación.

Después hay que establecer una correcta estrategia de Marketing on-line acorde con tu target de cliente.  Debemos hacer que tus vídeos estén alli donde tus clientes potenciales puedan encontrarlos verlos. 

Los medios de difusión on-line son muy variados:

PÁGINA WEB DE TU EMPRESA, PRODUCTO O MARCA: Mediante la inserción de vídeo en tu página comunicamos de una manera mucho más efectiva aquello que interesa a tus clientes.

MICROSITE ESPECÍFICO PARA CAMPAÑA ON-LINE: Así podemos crear una completa campaña basada en video y que tenga los valores añadidos que ofrece un microsite. Como en este ejemplo que creamos para la Consellería de Salut i Consum www.alcohol-info.es

BLOGS: Mediante la creación de un Video-Blog que te permita estar en contacto constante con tus clientes o la publicación de  “posts” (vídeo/spot + texto explicativo) en blogs afines a la estrategia de tu marca/producto.

ONLINE MASS MEDIA: Difusión de tu spot/vídeo en webs mass media (periódicos, televisiones, portales) afines a tu producto y estrategia.

REDES SOCIALES: No sólo insertando el video sino elaborando una completa estrategia de Social Media mediante Community managers.

VIDEOSITES: Youtube y Vimeo son unas plataformas importantísimas donde promocionar tus vídeos y hacer que los vea el gran público.

DISPÓSITIVOS MÓVILES: iPhone, Android, iPAD, Tablets... Los dispositivos móviles representa ya el 13% de las conexiones a Internet.

Dado que en los últimos años las plataformas de acceso a Internet se han multiplicado, sobre todo con los dispositivos móviles y los tablets, también debemos asegurar una correcta distribución para que tus vídeos se vean en absolutamente TODAS las plataformas y dispositivo. 

Así mismo hemos de asegurar, mediante el posicionamiento, que tus vídeos esten en los primeros puestos del ranking en buscadores, videosites y redes sociales. 


En definitiva el video on-line se perfila como la herramienta más importante de promoción y difusión de contenidos en el futuro inmediato. No en vano el vídeo ya supone el 50% del tráfico de Internet y se vaticina que esta cifra aumente al 95% en el año 2015.
Como muestra os dejo esta genial campaña que ya acumula más de 50 millones de visitas en Internet.


martes, 3 de enero de 2012

8 buenas razones para confiar en el video On-Line

Desde hace unos años el aumento del ancho de banda y la proliferación de un gran número de dispositivos de visualización conectados a Internet (Ordenadores, móviles, tablets, TV) han propiciado un auge enorme del video a través de La Red.

De hecho a día de hoy algo más del 50% del tráfico de Internet es vídeo y se prevée que para el año 2015 esta cifra aumente a un 95%. (VER ARTÍCULO RELACIONADO)

Con estos datos los anunciantes cada vez confían más en el video a través de internet y un estudio realizado por eMarketer sobre la satisfacción de los anunciantes en 2011 con el despempeño del sus videos on-line lo destaca como "Muy satisfactorio", por encima de otros medios como la televisión. 

Hace poco encontré un artículo de Sergi Mateo que, aunque ya tiene casi un año, define a la perfección 8 puntos clave para confiar en el video on-line. A continuación resumo lo más importante del artículo:

1. El vídeo atrae tráfico nuevo e interesante
Una empresa no puede atraer clientes si los consumidores no saben que existe o no la pueden encontrar a través de los motores de búsqueda. Actualmente la estructura de resultados de Google recompensa a aquellos a aquellas páginas que tienen vídeos ya que cualquier vídeo con una palabra clave tiene 50 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de resultados que cualquier otra página de texto.

2. Los contenidos de vídeo se pueden difundir fácilmente
El video on-line se puede difundir en multitud de plataformas y dispositivos (Ordenadores, móviles, tablets, TV) y a través de multiples canales como Youtube, Vimeo, Facebook, Twitter, blogs, webs, blogs, medios on-line, microsites... Una lista enorme de posibilidades que hacen que un video pueda llegar a un número impresionante de usuarios

3. Los videos animan a compartir
Los videos se comparten mucho más que una página de texto y funcionan extraordinariamente en la redes sociales, consiguiendo una viralidad (difusión por parte de los propios usuarios) enorme.

4. Los vídeos atraen a los visitantes de la página
Los vídeos, cuando se producen de forma adecuada, cautivan al usuario. Esto se debe a que, en lugar de tener que navegar, con un sólo vídeo los usuarios pueden obtener toda la información que buscaban.

5. El vídeo consigue conversiones
El video da tranquilidad al consumidor, confianza y credibilidad. Y esto es esencial para conseguir destacar sobre la competencia.

6. El video aumenta la fidelidad de los clientes. 
El video atrae en mayor medida a los consumidores haciendo aumentar así la navegación en la página en la que están contenidos.

7. El vídeo aporta una mejor experiencia al consumidor
La fidelidad de los clientes se consigue aumentando la experiencia del consumidor. Mediante el vídeo podemos comunicar de una manera mucho más efectiva sensaciones, datos, características y todo lo que deseamos contar al cliente que con texto.

8. Los costes del video On-Line son notablemente inferiores a otros medios y el ROI crece.
Dada la multiplicidad de formas de distribución de un video a traves de Internet siempre existe un plan de marketing on-line en video que se adapte a las características concretas de una empresa. Al contrario que ocurre con otros medios tradicionales como la televisión que son medios caros y cerrados un plan de marketing de video On-Line se puede segmentar perfectamente para llegar a los consumidores que queremos y a través de los medios que permita su presupuesto.

Soluciones Creativas

 

¿Qué es la creatividad?

Según la wikipedia es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.



Tanto la definición de Wikipedia como las pautas del Sr. Punset son, a mi entender, muy correctas. Sin embargo a la hora de hablar de creatividad en terminos de Marketing y Producciónme gusta aplicar un termino que creo define mejor el trabajo a realizar... Soluciones creativas.

Cuando hablo de soluciones creativas por supuesto me refiero a la elaboración de esa buena idea  que nos hace vender mejor nuestro producto, nos ayuda a mejorar nuestra imagen de marca o nos da a conocer al mundo de una forma original y atractiva.

Este sería el caso, por ejemplo, de los nuestros spots "Air Europa con el deporte". En este caso la agencia nos pidió que desarollasemos los conceptos de los tres spots a partir de la pauta "unificar los valores del deporte con los tres prescriptores elegidos". Dicho y hecho.

Pero el concepto "solución creativa" va mucho más allá de ese desarrollo ofreciendo soluciones creativas a problemas concretos. 

La Consellería de Salut i Consum nos expuso lo siguiente... Queremos llegar a la gente joven con el lenguaje que más les llega, el audiovisual. Sin embargo el medio televisivo no se perfilaba como el más adecuado por temas de presupuesto. La solución aportada fue hacer una campaña de video totalmente centralizada en medios on-line, con el apoyo de los profesores en colegios e institutos que diesen a conocer el microsite en el que se centralizó la campaña. De esta forma además se consiguió añadir funcionalidades 2.0 a la campaña que fue todo un exito entre el público objetivo con más de 10.000 visitas. Además de esta forma nos aseguramos de llegar muy eficazmente a nuestro público objetivo logrando un coste por impacto mínimo. (www.alcohol-info.es)

Otro ejemplo de solución creativa es el de aplicar la tecnica de producción adecuada en el momento oportuno... Halcón viajes deseaba publicitar una promoción rompedora pero debía hacerlo en televisión y en las siguientes 48h. Para poder cumplir un plazo tan apretado se elaboró un spot de grafismo claro y directo que cumplió sobradamente con las expectativas de venta del cliente.

 

Y en este aspecto un ejemplo más... Debíamos realizar un spot promocional para las Illes Balears con Rafa Nadal pero había que rodar por necesidad en Diciembre con lo que contar con unos exteriores adecuados parecía tarea imposible... La solución...
Actualmente las soluciones creativas se multiplican gracias a Internet. El abaratamiento de costes y la mayor velocidad de conexión nos ofrecen grandes posibilidades a la hora de distribuir video por Internet. No sólo ha democratizado la publicidad permitiendo el acceso a productos audiovisuales de calidad a un número mayor de empresas sino que las posibilidades de crear son mucho mayores... Vídeo interactivo, Vídeo 2.0, nuevas formas de llegar al consumidor... 
En definitiva vivimos un momento de grandes posibilidades de comunicación en el que cada vez más el límite es la imaginación.

Video 2.0

Con la difusión de vídeo a través de Internet hemos podido añadir una serie de características al vídeo que lo convierten en una herramienta de promoción aun más efectiva. 

Unas de las características más importantes son la interactividad y las funciones 2.0 

En este enlace podéis ver un trabajo de ejemplo que hemos programado sobre un spot de Halcón Viajes realizado por Looping

Al terminar el vídeo se carga un formulario que ofrece, al usuario que lo cumplimente, entrar en el sorteo de un viaje. 

Al realizar esta acción se consiguen una serie de beneficios muy interesantes que van más allá de la promoción del spot:
  • Una gran difusión viral del spot ya que al tener el interés añadido del sorteo es mucho más probable que los usuarios lo compartan (Para lo cual se pueden añadir además botones de compartir en Facebook o Twitter por ejemplo).
  • Al cumplimentar el formulario el usuario está enviando datos para realizar un importante estudio de mercado
  • Con la aceptación de las bases del concurso el usuario acepta recibir futuras promociones en su email con lo que se genera una valiosa lista de mailing para cliente que podrá realizar una comunicación directa con el cliente (B2C) en el futuro.
De esta manera, y tan solo con la publicación de un spot, conseguimos la promoción de un producto, un estudio de mercado, una lista de mailing y una gran notoriedad. Todo a un coste muy inferior de su coste por separado, aumentando notablemente la eficacia de la acción y elevando el ROI (Retorno de la inversión).


 

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